茉莉奶白曼谷门店。

　　近日，新茶饮品牌茉莉奶白被曝获得近亿元融资，投资方为饿了么。

　　10月9日，茉莉奶白相关负责人向南都湾财社记者确认，本次融资由阿里本地生活领投，涉及金额近亿元，由向阳资本担任本轮融资独家财务顾问。

　　同一时间，阿里本地生活饿了么相关负责人告诉南都湾财社记者，此事属实。“‘与生态共进’是饿了么公司长期而坚定的使命愿景。饿了么坚持与品牌商家一起共同成长，一起变得更好。”

　　茉莉奶白与霸王茶姬、茶颜悦色等同样瞄准鲜奶茶品类，对于被拿来与霸王茶姬做对比，茉莉奶白方面回应称，两个品牌之间有差异。

　　门店规模排行业第31位

　　这是饿了么第二次出手投资饮品品牌，2021年11月，饿了么与绝味食品（603517）联合发起的投资基金绝了基金曾投资了水果茶品牌吾饮良品。这则是茉莉奶白第三次获得融资，2022年，其曾先后获得两轮融资，投资方包括天使投资人宋欢平、海豚社创始人李成东、欢乐虎基金、水滴资产，涉及金融数千万元。

　　据茉莉奶白方面透露，最新这轮融资将主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设，同时赋能加盟合作伙伴，持续打造轻量模型。

　　茉莉奶白于2021年在深圳开出首家门店，主打以茉莉花等花香为茶底的鲜奶茶，此外还售有鲜果茶、纯茶、零售茶等，饮品客单价在15-25元区间。

　　2023年1月，茉莉奶白放开加盟，由全直营模式转为直营+加盟模式，今年年中，其还调整了开店模型，由以往的主要在一流商圈开设面积在60平方米以上的门店，改为35-40平方米的轻量店型。窄门餐眼显示，自2023年以来，茉莉奶白开店速度明显加快。2021-2023年，茉莉奶白分别新开门店17家、41家、283家，截至10月7日，其今年新开门店415家。此外，根据茉莉奶白官方提供的数据，截至10月9日，其在全国拥有门店785家。

　　按照门店规模，茉莉奶白在茶饮赛道中排名第31位，茉莉奶白方面透露，预计到年底将达到1100家至1200家。不过，即使到达千家体量，其仍然落后于多个品牌。目前，茶饮领域排名前十的品牌门店数均已经超过3900家，有22个品牌门店数超过1000家。

　　今年收入增长近400%

　　茉莉奶白聚焦的鲜奶茶领域，也是霸王茶姬、茶颜悦色、茶理宜世、茶话弄的主要战场。在社交平台上，不少网友将茉莉奶白与霸王茶姬做对比。

　　对比茉莉奶白，霸王茶姬的扩张速度明显更快，其在2023年和2024年前9个月累计开店超4600家，同时也创造了不少话题引发全行业关注，包括公开原料配方、咖啡因含量，聘请奥运冠军郑钦文、刘翔等担任品牌健康大使等。

　　针对被拿来与霸王茶姬做对比，茉莉奶白相关负责人回应南都湾财社记者采访称，“虽然我们都在鲜奶茶领域，但茉莉奶白始终坚持自己的特色和差异化经营策略。我们认为，要想让消费者记住，就必须做到独一无二。因此，无论是在产品开发还是市场营销上，我们都始终坚持自己的差异化道路。”

　　饿了么方面并未透露选中茉莉奶白的原因。对于茶饮们而言，眼下想要获得融资确实没有那么容易了。自去年以来，融资的茶饮品牌比前两年明显减少。根据记者不完全统计，2023年，获得融资的茶饮有茶百道、茉酸奶、汉唐序、唐饮、茶亭序、优莱客、山茶涧等。而今年以来，目前公开融资信息的有ORDER Lemon、饮悦工坊、唐饮、茉莉奶白等。

　　在拥挤的茶饮赛道，茉莉奶白还能实现收入增长。茉莉奶白相关负责人向记者透露，茉莉奶白今年的营收增长近400%。

　　而上市的两个茶饮品牌则已经透露出压力。今年上半年，茶百道营收同比下跌了9.95%至23.96亿元，净利润同比下跌了59.70%至2.37亿元，经调整，净利润同比下跌了33.95%至3.95亿元。2024年上半年，奈雪收入同比下降1.9%至25.44亿元，经调整净利润由去年同期的0.70亿元变为-4.38亿元。

　　需要说明的是，茉莉奶白的体量和茶百道并不可同日而语，截至6月底，茶百道门店数为8376家，而奈雪目前仍然以直营模式为主，其在6月底时拥有门店1894家，其中超8成是直营店。茶百道在2021年-2023年时也能够通过门店扩张实现营收快速增长。

　　原本茉莉奶白计划今年开店2000家店，后来基于可持续发展和门店长期盈利的考虑，又将目标下调至1000-1200家。为了开拓增量，茉莉奶白的解题思路之一也是到海外布局。2024年4月，其海外首家门店在纽约落地，之后在曼谷又开一店。

　　对于新茶饮日趋白热化的竞争格局，茉莉奶白相关负责人告诉南都湾财社记者，“从我们的整个发展历程来看，品牌创立初期就面临非常‘内卷’的市场环境，茉莉奶白能够成长起来很重要的一点就是找到了差异化的定位，即花香茶饮赛道。我们认为未来市场主流将是健康、清爽、突出茶香、回归茶本质的产品，这也正是茉莉奶白始终坚持的产品理念。我们将继续坚持这一方向，以独特的品牌特色和优质的产品，满足消费者对高品质茶饮的追求。”

　　但是，随着茶饮店越来越多，茉莉奶白仅凭花香的差异化卖点就想获得增长恐怕会变得越来越难。毕竟专业股票配资平台，除了茉莉奶白外，茉莉花、栀子花、桂花等花香作为茶底的产品也早在去年就出现在古茗、喜茶、奈雪等的菜单里了。